6 factores que debes tomar en cuenta para que tus campañas audiovisuales tengan mayor éxito

6 factores que debes tomar en cuenta para que tus campañas audiovisuales tengan mayor éxito

Este es un post invitado de Gananci

Es un hecho que en la actualidad el contenido audiovisual es uno de los mayores reyes de la red debido al alcance que este tiene y la manera en que los usuarios los disfrutan. Está comprobado que en promedio, las publicaciones con video tienen un 90% más de interacción de los usuarios en comparación con otro tipo de contenido como texto e imágenes.

Esta es una de las razones por las cuales las plataformas de redes sociales hoy en día se siguen adaptando a los cambios y entre sus funcionen agregan más facilidades para que los usuarios puedan disfrutar de videos de manera más sencilla, desde sus dispositivos móviles o desde ordenadores tradicionales. Uno de los ejemplos más recientes es la adición de IgTv a esta importante red social que ya sobrepasó el billón de usuarios activos en su plataforma. Si utilizas Instagram, aprende en Gananci cómo ganar más seguidores.

Con el boom de los videos y la buena respuesta que ha tenido este formato entre las audiencias, las empresas y marcas no han perdido tiempo en buscar la manera de agregar contenido audiovisual a sus campañas de marketing digital para hacerlas más atractivas y poder atraer a la mayor cantidad de usuarios.

Como no todas las piezas audiovisuales que se realizan tienen el mismo éxito, a continuación encontrarás alunas claves que debes tomar en cuenta para que tus videos lleguen a la mayor cantidad de personas posible y tenga el resultado establecido en los objetivos:

1.- El inicio: se ha demostrado que el 73% de los usuarios decide si verá un video hasta el final basándose en los primeros 30 segundos del mismo por lo que muestres en ese laso será fundamental. Asimismo, un importante porcentaje de usuarios (43%) toma esta decisión en los primeros 15 segundos del mismo.

Así que si estás pensando en dejar lo mejor para el final, no lo hagas, porque muchos no llegarán a ese punto. Cada segundo cuenta, por lo que debes entregar contenido interesante a lo largo del mismo, porque si no, es muy fácil pasar de él en cualquier momento.

2.- Configuraciones: ten en cuenta que hoy en día más del 70% del contenido de Internet se consume a través de dispositivos móviles por lo que tienes que crear contenido en formatos que sean amigables con los mismos. Los creadores de contenido audiovisual tienen esto en cuenta y por ende, el 81% de ellos están creando videos optimizados para smartphones y otro tipo de dispositivos móviles.

Un formato que se ha puesto muy de moda y ha tenido éxito entre los creadores de contenido que lo están utilizando es el vertical, así que no tengas miedo de utilizarlo a pesar de que tus conocimientos cinematográficos o formación académica te digan que vayas hacia el lado contrario. Recuerda que en Internet la innovación está a la orden del día.

En Youtube, por ejemplo, a pesar de que su uso se ha extendido considerablemente en los dispositivos móviles, debes activar la opción de que los videos que compartas puedan ser reproducidos en los mismos, ya que si no lo haces, cuando los usuarios quieran verlos, aparecerá un mensaje comunicándoles que no es posible porque el creador no activó esta opción en sus configuraciones.

6 factores que debes tomar en cuenta para que tus campañas audiovisuales tengan mayor éxito

3.- Youtube y Facebook: estas son las dos plataformas en las que los usuarios de la actualidad ven más videos. De hecho, en Youtube -según sus propias cifras- a diario se reproduce más de un billón de horas de video, por lo que si cuelgas tu material en la misma, tendrás grandes probabilidades de llegar a una importante audiencia.

Por su parte en Facebook, más de 500 millones de usuarios consumen material audiovisual todos los días. Si te apoyas más en Instagram, compartir tu contenido en las historias también puede ser muy útil ya que lo miran más de 250 millones de usuarios a diario. Si tu audiencia es más juvenil, Snapchat es otra de las herramientas a la que le puedes sacar mucho provecho por su naturaleza de videos cortos que expiran en 24 horas.

4.- Subtítulos: esto es algo que deberías agregar a tus videos (incluso cuando los mismos tengan audio). Un estudio de Animoto arrojó que el 39% de los usuarios decía tener más probabilidades de ver un video completo si el mismo contaba con subtítulos.

De hecho, según Digiday, el 85% de los videos que se reproducen en Facebook son vistos sin audio por diversas razones, por lo que es de vital importancia la existencia de subtítulos para que las personas no tengan limitación al momento de consumir la información.

5.- Horarios: la infografía publicada por Animoto también se refiere a los horarios en los que los usuarios ven más este tipo de contenido, resultando ganadoras las horas de la noche ya que el 56% de los usuarios dicen que ese es el momento favorito para ver videos, mientras que el horario menos favorecido es el de la madrugada con apenas un 16%.

6.- Audiencia: según la encuesta realizada a más de 500 profesionales del marketing (entre independientes y compañías), lo que más toman en cuenta estos al momento de crear el contenido es la audiencia a la que irá dirigido, ya que esto les da mayores oportunidades de ser vistos y que el mensaje pueda llegar de manera eficaz. Esto no aplica solamente con los videos, sino con todas las estrategias de redes sociales que tengas a bien utilizar.

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