Cómo Mejorar la Visibilidad de tus Posts en Facebook

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¿Qué tanto te gustaría ver crecer el alcance de tu posts en Facebook? Lo que compartes en la fanpage de tu negocio ayuda a aumentar el tráfico de tu página web.

Si utilizas Facebook como una herramienta de marketing, tal vez te encuentres con la triste realidad de que tus publicaciones sólo son vistas por un—muy pobre—5% de tu audiencia objetivo. Y seguramente ese no es el resultado que esperas después de maquinar el post perfecto con la esperanza de que tu audiencia base se sienta atraída a él.

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Desafortunadamente, ésa es la cruda realidad para la mayoría de las marcas en Facebook desde que la plataforma ajustó su algoritmo. Tanto así que, después de hechos los cambios internos, Facebook tuvo que reconocer que el alcance orgánico de los posts y páginas de la aplicación habían disminuido considerablemente.

Sin embargo, el rey de las redes sociales ciertamente tenía sus razones para hacer tan grande cambio. Hay alrededor de 1,500 historias que compiten por la atención del usuario en su News Feed todos los días. El nuevo algoritmo seleccionaría tan solo alrededor de 1/5 de ellos para mostrar al usuario—¡ouch! —. De no haber hecho este ajuste, el News Feed se inundaría con tantísimas historias que los usuarios no podrían realmente prestar la debida atención a ninguna. Y por supuesto, eso está lejos de ser lo ideal para la experiencia del usuario. He ahí la razón del cambio.

Como resultado de estos ajustes, aquellos que desean seguir publicitándose en esta red social, se ven obligados a suplir el alcance orgánico de un post con algunos anuncios pagados—vaya, vaya, Facebook—. Ya no es posible sentarse a esperar el éxito publicitario con un simple post promocional o un concurso barato. Ahora tienes que hacer publicidad usando algunos “post preferenciales” e “historias patrocinadas” para aumentar el alcance de tu publicación.

Dicho esto, todavía existen algunas maneras para aumentar el alcance de tus mensajes sin tener que desembolsar todo tu dinero en anuncios pagados. Tus publicaciones gratuitas aún pueden ser bastante efectivas. Esta es una guía efectiva para hacer que tus posts en Facebook funcionen a tu favor, aún en esta competitiva era de pago por juego.

1.     Utiliza Facebook Insights

Facebook Insights es una poderosa herramienta que te permite dar seguimiento al rendimiento de una determinada publicación. ¿Cuál es tu tasa de engagement? ¿Qué tipo de publicaciones tienen mayor alcance? Estas preguntas pueden ser respondidas analizando los datos de Facebook Insights.

Diferentes cosas funcionan para diferentes personas—ya sabes lo que dicen, cada cabeza es un mundo—. Con el fin de averiguar cuál es la mejor manera de aumentar el alcance de tus publicaciones, tienes que probar varios enfoques, examinar los datos, y tomar decisiones basadas en la información que la herramienta Facebook Insights te proporciona.

2.     Optimiza tu contenido

Nunca olvides que la razón principal por la que las personas se suscriben a tu página de fans es porque están interesadas en el contenido que estás ofreciendo. Así que, si deseas que tus fans sigan regresando a tu página, tienes que asegurarte de compartir contenido relevante y valioso regularmente.

Y no sólo eso, sino que también debes saber “empaquetarlo” correctamente. Asegúrate de que el mensaje en la publicación sea conciso pero intrigante, y, enseguida, acompáñalo con imágenes, videos, y otros recursos útiles que hagan mejoren aún más tu post. Esto ayudará a que obtengas puestos destacados en los News Feed de tu público y así tus publicaciones obtengan la atención que merecen.

3.     Utiliza una llamada a la acción clara

No puedes dar en el blanco si no sabes cuál es el blanco. Pregúntate qué es lo que estás tratando de lograr con este post en particular. ¿Quieres iniciar una discusión en los comentarios? ¿Quieres que la gente comparta tu mensaje con sus amigos? ¿Quieres que hagan clic a tu sitio web?

Probablemente, tu primer impulso sea pensar “¡lo quiero todo!” – ¿y quién no? —, pero ir tras todas esas cosas de una sola vez a menudo conduce a no lograr ninguna de ellas al final. ¿Quieres que tus fans actúen? Bueno, agrega una llamada a la acción a cada uno de tus posts.

Cómo Mejorar la Visibilidad de tus Posts en Facebook

4.     Usa hashtags

Los hashtags son una manera increíble de participar en conversaciones en tiempo real con gente real. Investiga qué hashtags relacionados a tu nicho son tendencia, y a continuación, asegúrate de utilizarlos en tus posts.             Esto te permitirá posicionarte en el mapa de aquellas personas que aún no han oído hablar de ti o tu negocio y así captar su interés. Algo tan sencillo como agregar un hashtag a la publicación que de todas formas planeabas compartir, definitivamente mejorará el alcance de los posts de tu página.

5.     Responde a los comentarios de tu publicación

Responde a los comentarios que tus seguidores comparten en tu publicación. Ya sea que contestes una pregunta o simplemente agregues algo a la discusión, comentar es una excelente manera de aumentar el interés de tu audiencia. No sólo mostrará a tus seguidores cuánto te interesas por lo que tienen que decir, sino que también puedes—sutilmente, claro—monitorear, dirigir, e incluso propiciar una conversación que beneficie a tu negocio. El alcance de tu publicación mejorará aún más si las personas etiquetan a otros en la sección de comentarios.

6.     Publica tus posts a tiempo

Muy probablemente tu público objetivo no esté en línea las 24 horas del día los 7 día de la semana—porque ya sabes, tienen que dormir, comer, vivir su vida—. Si compartes una publicación mientras que tu audiencia está en el quinto sueño, solo puedes estar seguro de una cosa: tu post no va a obtener la atención que deseas.

Una vez más, te recomendamos usar Facebook Insights para determinar cuándo es que la mayor parte de tu base de seguidores está en línea, y entonces, asegúrate de publicar en ese horario para mejorar los resultados de participación. Poner atención a este detalle es tan fácil como programar la hora de publicación de tu post con anticipación.

7.     Recuerda a tus seguidores de activar las notificaciones

¿Sabías que tus fans pueden recibir notificaciones de cualquier página de likes en Facebook de la misma manera que reciben notificaciones de sus amigos cercanos?

Todo lo que necesitan hacer es ir a la página a la que ya están suscritos—preferentemente la tuya—posar el cursor sobre el botón “Like”, y luego seleccionar la opción “Get Notifications”. La mayoría de la gente—incluidos tus fans— ni siquiera están enterados de esta posibilidad.

Anima a tus seguidores a obtener notificaciones de tu página de likes para que sepan cada vez que compartas una nueva publicación. Esto le dará a tu contenido una mayor oportunidad de que tus seguidores se interesen.

8.     Comparte las publicaciones con mejor rendimiento vía correo electrónico

Ya hemos hablado de por qué tu lista de correo electrónico es sin duda una de tus herramientas en línea más valiosas—si no es que la más valiosa—. Por esta razón es imprescindible que la utilices al máximo para mejorar el alcance de tus publicaciones en Facebook. ¿“Cómo” te preguntas? Muy simple: Comparte un link a las publicaciones más relevantes en tu página—o sea, las que tuvieron mejor desempeño—en tus boletines de noticias. Esto resultará en más visitas de gente que ya estás seguro tienen interés por tu contenido—claro, porque ya están suscritos a tu lista de email—lo que los hace más propensos a responder positivamente a tus publicaciones en Facebook.

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Conclusión

Facebook Post Visibilidad Insights Publicaciones Hastags

A veces puede resultar intimidante tan solo pensar en lo dura que es la competencia por la atención de los usuarios en Facebook. Especialmente cuando compites contra grandes compañías que—literalmente y en grandes cantidades—están dispuestas a pagar por ello. Sin embargo, con un poco de conocimiento puedes convertir esas pobres posibilidades a tu favor. Esto no significa que debas ser un genio del marketing para sobresalir aún en contra del algoritmo de Facebook. Simplemente debes ser menos distraído que otros. Utiliza estos consejos para mejorar la visibilidad de tus posts en Facebook sin gastar todo lo que tienes—y hasta lo que no—por un anuncio pagado.

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