Entendiendo el Impacto del Diseño Web en el SEO

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¿Piensas que el diseño de tu página web debería de ser una parte aislada en tus esfuerzos de marketing? Muchas empresas operan bajo este supuesto—o mito, diría yo—cuando, en realidad, esta práctica podría estar retrasando el crecimiento de tu negocio en más de una forma. Aunque la estética visual es una parte importante, el diseño web es, en realidad, mucho más que eso. Desde los niveles de tráfico hasta las posiciones de ranking en Google, el diseño web afecta toda tu presencia en Internet.

Probablemente seas consiente de la importancia de un buen diseño para tu sitio, pero ¿realmente entiendes por qué? Si no sabes la respuesta, es hora de dejar las respuestas superficiales y empezar a analizar los hechos. ¿Por qué es tan importante el diseño web? ¿qué tipo de impacto tiene en otros aspectos de tu negocio?

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La Importancia del Buen Diseño Web

Pongámonos serios. Para entender por qué el diseño web es tan importante para el éxito de tu página, busquemos respuestas en el mundo de la investigación académica.  El objetivo de un estudio titulado La Confianza y Desconfianza Hacia los Sitios de Salud en Línea era determinar si algunos elementos tanto del diseño como del contenido influyen en los niveles de confianza entre los usuarios que visitan sitios web de salud.

La revelación más sorprendente fue que los elementos de diseño son exponencialmente más poderosos que el contenido en términos de desconfianza. Cuando a los usuarios se les preguntó por qué desconfiaban de un sitio web, el 94% de ellos dieron razones directamente relacionadas con elementos de diseño web, mientras que tan solo el 6% hacía referencia al contenido del sitio. Si bien, este estudio se dirigió a páginas web de salud, parece lógico trasladar los mismos resultados a otras industrias. Estos fueron algunos de los elementos que los participantes del estudio señalaron al calificar a un sitio como poco confiable:

-          Diseños complejos y/o abrumadores

-          Anuncios emergentes y/o extravagantes

-          Diseño web aburrido

-          Tiempos de carga lentos

¿Conclusión? Sin un diseño web de calidad tienes altísimas probabilidades de que tus visitantes salgan huyendo de tu página tan rápido como llegaron a ahí. Tal vez quieras reconsiderar tu look.

Consejos de Diseño Web para Ayudarte a Tener Éxito

Las tendencias de diseño van y vienen, pero tu marca y su presencia en línea van a durar mucho más que ellas—o al menos así lo deseas, ¿cierto? –. Sin embargo, un buen diseño web es más que sólo moda; requiere de creatividad, buena estructura, y sobre todo visión a largo plazo. Centrarse demasiado en las fugaces tendencias de diseño puede ser bastante problemático. Aunque no debes ignorarlas por completo, hay otros aspectos del diseño web en los que puedes enfocarte para conseguir el éxito de tu página.

1.       Tu logotipo. Debe ser original, limpio y profesional. Tu logotipo es una parte importante—IMPORTANTÍSIMA—de tu marca, así que asegúrate de que esté ubicada en un lugar destacado dentro de tu sitio. Utiliza una imagen de alta resolución y siempre inclúyela en la parte superior izquierda de cada una de tus páginas. Otro buen consejo es vincular tu logotipo a la página de inicio de tu sitio para que así, tus visitantes puedan navegar fácilmente en ella. Y hablando de navegación…

2.       Navegación intuitiva. Los diseños de navegación confusos darán lugar a que las personas abandonen una página—en lugar de intentar averiguar cómo RAYOS funciona—. Lo más convencional, y por lo tanto lo más cómodo para el usuario, es desplegar un menú en barra horizontal en la parte superior del sitio. Mientras tanto, las opciones de navegación secundarias deberían de estar debajo de la barra de navegación principal, o bien, en el margen izquierdo del sitio—alias barra lateral—. Usa tu criterio para decidir qué enlaces son más o menos relevantes para el usuario, y entonces asígnales su lugar según su grado de importancia. 

3.        Deshazte del desorden. Hoy en día, es muy fácil sentirnos sobrecargados de imágenes hasta el punto en que nuestros cerebros dejan de procesar la información cuando llega en grandes cantidades.  Para mantener a los visitantes en tu sitio, asegúrate de que los elementos en tu página no compitan unos por otros por la atención del usuario. En otras palabras, no permitas que el desorden visual—como un montón de gráficos, fotografías, o animaciones, alejen los ojos del visitante de la parte más importante de tu sitio. Para mantener el indeseado desorden al margen, limita las opciones en el encabezado y el pie de página para reducir aún más el enfoque. También debes procurar mantener los párrafos cortos. Lo recomendable es que no sean mayores de 5 o 6 líneas. ¡Menos es más!

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4.       Uso de colores estratégicos. El uso de una paleta de colores en su mayoría neutrales puede darle a tu sitio un aspecto limpio y moderno; en resumen, una sofisticación sutil—¡qué elegante! —. Los pequeños toques de color, ya sea en los titulares o en los gráficos clave, ayudarán a guiar la atención de los visitantes al contenido más importante en tu sitio. Y no menos importantes son los mientras que el espacio en blanco, o espacio negativo, ya que resultan ideales para dar a tu sitio un aspecto moderno y despejado. La psicología del color puede ser un poderoso aliado cuando se trata del diseño de tu página web.

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5.       Tipografías legibles. Al elegir la tipografía para tu sitio, ten en cuenta que algunos—o más bien muchos—de los usuarios estarán navegando no sólo desde una computadora portátil o de escritorio, sino también en toda clase de dispositivos móviles. Algunas fuentes aumentadas a gran escala pueden leerse bien desde un monitor de computadora, pero al escalarlo a móviles, podrían perder la apariencia deseada. Elige una tipografía que pueda leerse fácilmente y fíjala en 14 puntos como mínimo.

6.       Usa diseño adaptable. En lugar de desarrollar un sitio para cada dispositivo—computadoras de escritorio, laptops, tabletas, celulares, relojes inteligentes… ¿continúo? — sería agotador. Por lo tanto, resulta mucho más conveniente lo que se conoce como diseño adaptable, o diseño responsivo. Se trata de un diseño que redimensiona y coloca los elementos de la web de forma que se adapte al cancho de cada dispositivo según el ancho del motor de búsqueda desde el que se acceda. Así garantizarás una mejor experiencia al usuario, lo que se traducirá en mayor tiempo en tu sitio y crecientes tasas de conversión. No por nada es considerada una de las mejores prácticas de diseño web en la actualidad.

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Conclusiones

Un sitio web no bien diseñado tiende a funcionar mal y a tener número no muy buenos en Google Analytics. Estos son solo algunos consejos para lograr que tu sitio sea estéticamente agradable, fácil de usar, atractivo y eficaz. Así lograrás que la gente se quede en tu página por más tiempo y naveguen por todo tu sitio.

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Sin embargo, recuerda que toda decisión de diseño es sólo una hipótesis. Lo que pueda resultar en un sitio, no necesariamente sirve para otro. Continúa recolectando y aprendiendo nuevos consejos de diseño web para lograr y mantener el éxito de tu página web.

 

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