Linkbuilding 101: Cómo Empezar a Construir Enlaces De Calidad

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Contrario a lo que muchos autoproclamados gurús del linkbuilding quisieran hacerte creer, la construcción de enlaces está más viva que nunca, y honestamente ¿a quién no le gustaría que fuera así? Una vida sin linkbuilding sería una vida llena de malos comentarios, ninguna mención por otras marcas—a menos, claro, que seas Amazon o XXX—ningún tipo de poder de marca y, en resumen, una vida sin ninguna de las cosas que nos importan en Ninja Mami.

Este es el punto: olvídate de todo lo que creías saber acerca de la construcción de enlaces. No, en este artículo no vamos a decirte que des un paso atrás, te retires de la competencia, y dejes de promover tu contenido. Todo lo contrario. La construcción de enlaces es un trabajo desafiante e intenso.

Los expertos podrán diferir en muchos temas, pero todos coinciden en esto: la fórmula de construcción de enlaces es sudor + creatividad. Si alguna vez has lanzado una campaña manual de divulgación por correo electrónico, sabes de lo que hablamos.

Linkbuilding 101: Cómo Empezar a Construir Enlaces De Calidad

Hoy en día, la construcción de enlaces es sobre la comercialización de tu marca, producto, o sitio con la meta última de construir una relación duradera. Si puedes obtener un enlace de alguna de esas relaciones, ¡genial! Si consigues a una marca embajadora que represente a tu negocio en los próximos años, ¡aún mejor! El linkbuilding es una pieza clave en tu estrategia de comercialización en línea, la construcción de tu reputación, la autoridad de tu sitio, y por supuesto, su clasificación.

La construcción de enlaces es todo un arte. Ésta es, casi siempre, la parte más difícil del trabajo de SEO, pero también es la más crítica para el éxito. El linkbuilding requiere creatividad, trabajo constante, y muchas veces, un presupuesto. La manera en que decidas construir tu campaña de linkbuilding depende tanto de tu sitio como de tu personalidad. Y aunque no hay dos campañas de linkbuilding iguales, aquí te damos algunos consejos generales para puedas empezar con la tuya.

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¿Cómo funciona el linkbuilding?

Lo primero que debes saber es que el linkbuilding es el proceso de creación de enlaces a tu sitio. Si tu página tiene buen contenido, el linkbuilding ocurrirá de manera natural.  Pero también puedes ayudar a que esto suceda valiéndote de una, muchas, o todas las técnicas posibles. Los vínculos resultantes de tu trabajo de construcción de enlaces—léase backlinks—son importantes porque afectan la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Tejiendo una red de enlaces: Tareas Básicas

Existen muchas maneras de construir enlaces. Algunas sencillas, otras más elaboradas, pero todas importantes—¡y útiles! —si se implementan de la manera correcta. Si apenas empiezas a construir enlaces para tu sitio, una campaña de linkbuilding podría parecer abrumador y complicada. Es cierto, no es tarea fácil. Pero ya sabes lo que dicen, no muerdas más de lo que puedes masticar. Existen otras maneras para empezar a construir enlaces a tu sitio que te permitirán tener resultado—en menor escala, claro, pero igualmente valiosos—y familiarizarte con las tareas más básicas de linkbuilding. Estas son solo algunas ideas:

Estudia a tu competencia

Una manera eficaz de encontrar enlaces de calidad para backlinks es estudiando los perfiles de tus competidores. En otras palabras, puedes beneficiarte de su éxito. Mientras que algunos de esos enlaces son simplemente imposibles—una mención en The New York Times, por ejemplo—otros pueden ser diamantes en bruto—como un directorio de nicho de alta calidad. Una buena herramienta para hacerlo es Ahrefs. Consigue los backlinks de tu competencia directa a indirecta y encuentra las mejores oportunidades para tu sitio.

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Crea un RSS feed

Esta estrategia de construcción de enlaces se llama Content Syndication, y es la distribución y readaptación del contenido medial. Si administras un sitio web con bastante información actual y si publicas contenido diariamente o en intervalos constantes, entonces puedes utilizar un RSS feed para la distribución de tu abundante contenido. Otros operadores de sitios web pueden acceder automáticamente a tu contenido a través de este RSS feed y utilizarlo en sus propios sitios. Si lo hacen, asegúrate de obtener un enlace de vuelta incluyendo links a otras páginas de tu sitio en el post, e instalando el complemento Yoast SEO para WordPress, que añade un enlace a tu blog después de cada publicación.

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Construye relaciones

¿Has escuchado a la gente decir “no se trata de lo que conoces, sino de a quién conoces”? Lo mismo aplica en el internet. Esas relaciones se convertirán en links, ya sea a corto o largo plazo, pero eventualmente sucederá, y eso te será bastante conveniente.

Puede que algunos de estas recomendaciones parezcan consejos para conocer personas y hacer amigos. Bueno, eso se debe a que estos son consejos para conocer personas y hacer amigos… en la red. No hay mucha diferencia entre una cosa y la otra.

-          Actos aleatorios de generosidad. Siempre que puedas, sé generoso. Algún día te será recompensado. Siempre busca a alguien que pueda necesitar ayuda. Comparte un post sin remuneración, enlaza al sitio de alguien más sin que te lo pidan. Sé que parece una estrategia inusual, pero esos sencillos actos de generosidad podrían convertirse en relaciones duraderas bastante valiosas para tu sitio.

-          Participa. Si alguien está realizado una encuesta, si publicaron una nueva entrada, si compartieron una imagen en sus redes sociales, involúcrate y participa. Comparte, comenta, opina. Esas son grandes oportunidades para que personas influyentes—o potencialmente influyentes—te tengan en mente y te reconozcan cuando los necesites algún día.

-          Contáctalos. Sí, tan simple como eso. Tal vez no tengas que llamarlos por teléfono o invitarles un café—aunque ¿por qué no? —pero puedes acercarte a los influencers de tu área por medio de un correo amistoso, un mensaje directo en Twitter, o un comentario en cualquiera de sus plataformas. Haz que “oigan tu voz” y sepan que eres una persona real. Preséntate, introduce tu producto/servicio/sitio e interésalos en él. Tal vez el mejor momento para hacerlo sea después de haber realizado por algún tiempo los dos puntos anteriores.

De ninguna manera pienses que la construcción de relaciones es una tarea de corto plazo. Al contrario, ten en cuenta que estas relaciones pueden resultar en múltiples enlaces, como para diferentes campañas, clientes, etcétera.

Directorios de nichos

Hace mucho tiempo, los directorios generales eran una muy buena manera de construir enlaces y aumentar el ranking y tráfico de tu sitio. Con las actualizaciones al algoritmo de Google, esta ha pasado a ser una estrategia obsoleta, y más que benéfica, perjudicial. Sin embargo, eso no significa que todos los directorios web sean inútiles para tu estrategia de linkbuilding. Al contrario, el directorio correcto puede tener excelentes resultados. A diferencia de los directorios web generales, los directorios específicos—también conocidos como directorios de nicho—únicamente aceptan sitios que cumplen ciertos criterios. Este filtro asegura que los sitios dados de alta sean relevantes, por lo que registrarte en uno puede agregarle valor a tu sitio, algo así como un voto de confianza. Por ejemplo Calif.com, un directorio para únicamente sitios de California.

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Conclusiones

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Depende de ti—y de tu experto en SEO si es que conoces a alguno—seleccionar la estrategia que tendrá mayor rendimiento por el menor esfuerzo. Como regla general, es aconsejable construir un perfil de enlaces tan amplio y variado como te sea posible, ya que esto te dará los mejores resultados en Google o cualquier otro motor de búsqueda—aunque sabemos que sólo te importa Google—. Cualquier patrón de linkbuilding que parezca antinatural, manipulador, o poco común, eventualmente se convertirá en un problema para ti y tu sitio. Es mejor que comiences con estas sencillas recomendaciones y pruebes por ti mismo qué es lo que mejor funciona para ti, y así poco a poco definas una estrategia de construcción de enlaces personalizada para tu sitio.

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Val Escobedo