Por qué Publicar Constantemente es Importante para tus Clientes y tu SEO

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Publicar constantemente, ¿malo o bueno para tu negocio en internet?

Si saliéramos a la calle a preguntar qué es lo que se necesita para mejorar el ranking de un sitio en internet, no tengo ninguna duda de que la mayoría de las personas respondería cosas como optimizar la etiqueta de título, crear contenido único, trabajar en el linkbuilding, etcétera, etcétera, etcétera.

Y si bien, todos esos elementos son en realidad muy importantes para el SEO de cualquier sitio, la triste realidad es que ninguno de ellos te dará resultados substanciales—de hecho, serán más bien resultado minúsculos—si no los combinas con el factor “constancia”. Es decir, podrías diseñar, construir y lanzar un sitio de internet hoy mismo, con contenido original y cientos de backlinks, pero a menos que continúes agregando contenido nuevo y actualizado a la página de manera frecuente, con el tiempo tu ranking para cualquier palabra clave competitiva será tan bajo, que estarás hundido en las profundidades del buscador de Google, donde nadie podrá encontrarte. Y lo contrario también aplica. Incluso si lanzaras un sitio con poco contenido y sin un solo backlink, todavía podrías obtener una clasificación importante en palabras clave relevantes, y por lo tanto incrementar el tráfico en tu página, si sigues agregando contenido nuevo y trabajando en tu linkbuilding.

En resumen, la frecuencia con la que publicas es igual—o aún más—importante que la calidad, o incluso cualquier otro aspecto del SEO. No por nada “ser consistente” es el mantra de cualquier blog exitoso de hoy en día. Estas son algunas razones por las que la consistencia es tan importante para tener un sitio web exitoso:

1.     El ranking de tu página

Ya hemos hablado un poco sobre esto al inicio del artículo. Nunca subestimes el poder de publicar contenido nuevo, actualizado y de manera frecuente. Es, sin duda, un factor vital para la optimización en los motores de búsqueda—o sea, Google.  

Funciona más o menos así: los motores de búsqueda como Google usan rastreadores web basados en algoritmos para indexar todos los sitios web—es decir los mil millones de ellos—que existen en línea al día de hoy. Estos rastreadores clasifican los sitios basados en una variedad de factores como backlinks, el tiempo del usuario en el sitio, compatibilidad con dispositivos móviles, y muchos más. Los motores de búsqueda rastrean continuamente tu sitio en busca de nuevos contenidos, aún y cuando no los haya.  Sin embargo, Google y sus equivalentes rastrearán tu sitio con mayor frecuencia, y le darán más peso a tu página, si constantemente agregas nuevos contenidos y actualizas el material ya existente.

Por qué Publicar Constantemente es Importante para tus Clientes y tu SEO

En resumen, los motores de búsqueda tienden a dar mayor importancia a los sitios que publican contenido nuevo regularmente.

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2.     Beneficios en Palabras Clave

Los beneficios en SEO que un blog frecuentemente actualizado puede obtener van más allá de la mera indexación y el rastreo, del que ya hemos hablado. La constancia en publicaciones también da la oportunidad de aumentar la cantidad y el rango de palabras clave para las que tu sitio clasifique.

Para explicarme, aquí te va un sencillo ejemplo. Si eres un veterinario local y quieres atraer a los dueños de mascotas a tu sitio en línea, lo más probable es que esos potenciales clientes busquen una gran variedad de palabras clave en un buscador, desde “cuidado dental de un perro” hasta “enfermedades de plumas de aves”. Si actualizas tu blog con la suficiente frecuencia, puedes dedicar post individuales a una amplia gama de palabras clave relacionadas con tu negocio, y así aumentar las posibilidades de que esos potenciales clientes que hacen búsquedas tan específicas, puedan encontrarte en Google, Bing o Yahoo.

3.     Contenido en Redes Sociales

A menos que pertenezcas a la—extraña—minoría de las pequeñas y medias empresas que aún no forman parte del mundo de las tan populares redes sociales, probablemente tu página web no sea el único sitio en donde promuevas tus productos o servicios en el ámbito digital. Seguramente también tienes una cuenta en Facebook, Twitter, Instagram, o cualquier otra red social en la que el contenido que publicas de manera regular—como ya lo hemos comentado—es tan importante como lo es en tu blog o sitio en línea.

Por supuesto, crear ese contenido no siempre es fácil. Especialmente durante las semanas en las que no parece haber mucho negocio. Y como los memes y videos de moda no califican como contenido de valor para tu sitio, en esos días en que no tengas mucho material por publicar, estarás agradecido por la oportunidad de compartir—de manera frecuente y regular— una nueva entrada en tu blog a través de tus cuentas en las redes sociales.

4.     Expectativas de los Lectores

La mayoría de los servicios de alojamiento de blogs y otro tipo de páginas de internet ofrecen a los lectores la oportunidad de suscribirse a una lista de notificación de nuevas actualizaciones, lo que facilita a los profesionales de marketing la tarea de involucrar y mantener enganchados a sus lectores actuales, y así convertirlos en lectores habituales. Cuando actualizas constantemente tu sitio, no solo creas expectativa de contenido nuevo entre tus lectores, sino que también ayudas a establecer tu marca como líderes de opinión e información en su relación a los temas sobre los que escribes, siempre y cuando, por supuesto, su contenido sea relevante para el usuario. La constancia del contenido tiene una influencia directa en qué tan creíble es percibido tu sitio. Cuanta más consistencia, más credibilidad, y, por lo tanto, más visitantes habituales.

Teniendo en cuenta que las visitas recurrentes por usuario agregan valor a tu sitio web, ofrecer contenido nuevo y regular a tus lectores te ayudará a aumentar significativamente tu presencia en internet.

Conclusión

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Tanto Google como los usuarios en internet valoran el frecuente contenido de calidad. Publicar una vez al día sería lo ideal, pero hacerlo dos o tres veces a la semana será suficiente para ayudar a tu SEO. Cuando los rastreadores de Google busquen en tu página, deben encontrar nuevo contenido que sea relevante y esté bien escrito. Así, el rango de tu página subirá y tu SEO lo hará junto con él. Y no sólo eso, sino que cuando publicas contenido de calidad regularmente, tus lectores te visitarán más a menudo, lo que también tendrá un efecto positivo en el SEO de tu página. En el futuro, cuando planees una campaña de SEO para alguno de tus sitios, recuerda que lento y contante es la manera de ganar cualquier carrera… ¡Incluso en internet!

Por qué Publicar Constantemente es Importante para tus Clientes y tu SEO
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Val Escobedo