Qué es SEO: Lo que Necesitas Saber

SEO: Lo que Necesitas Saber

¿Qué significa SEO?

Primero que nada, sí, SEO es un acrónimo, es la abreviatura en inglés de, Optimización de Motores de Búsqueda. Esto es Search Engine Optimization.

Aunque en realidad, esto es algo más que una serie de reglas que los blogs deben seguir para que puedan tener un mejor posicionamiento en Google. Se trata de llegar a las personas que están usando Google y comunicarse para resolver sus problemas.

Si pretendes escribir con un buen SEO, hazlo para los seres humanos, no para robots, y así de sencillo encontrarás el éxito.

Lamentablemente SEO es otro acrónimo de tres letras que muchas veces la gente cita, habla, platica, menciona, sin siquiera saber siempre lo que significa, pero en este artículo te lo explicaré.

Un motor de búsqueda de optimización trata de rankear en lo más alto posible dentro de los motores de búsqueda. Para alcanzar un rango más alto, debes hacer que tu sitio web/blog sea sencillo de entender para los motores de búsqueda.

En otras palabras, es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico de tu sitio web a través de resultados de motores de búsqueda orgánicos. El "tráfico" son los visitantes de tu página. Más adelante te explico el significado de "resultados orgánicos"

¿Qué incluye el SEO?

Para entender lo que realmente significa SEO, vamos a describirlo con los siguientes puntos:

Calidad del tráfico: Puedes atraer a todos los visitantes del mundo, pero si vienen a tu sitio porque Google les dice que eres un recurso para las computadoras de Apple, cuando en realidad eres un granjero que vende manzanas, eso no es tráfico de calidad. En su lugar, desea atraer visitantes que estén genuinamente interesados en los productos que ofreces.

Cantidad de tráfico: Una vez que tenga a las personas adecuadas haciendo clic desde esas páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), obtendrás más tráfico.

Resultados orgánicos: Los anuncios constituyen una parte importante de muchos SERP. El tráfico orgánico es cualquier tráfico por el que no tiene que pagar.

 Como puedes notar, aparece una leyenda que dice "Anuncio" en los resultados del recuadro amarillo.

Como puedes notar, aparece una leyenda que dice "Anuncio" en los resultados del recuadro amarillo.

¿Cómo funciona el SEO?

Puedes pensar en un motor de búsqueda como un sitio web que visitas para escribir (o hablar) una pregunta en un recuadro y Google, Yahoo !, Bing o cualquier motor de búsqueda que estés utilizando mágicamente responde con una larga lista de enlaces a páginas web que podrían responder tu pregunta. 

Haz el experimento. Intenta con el ejemplo de la imagen, ingresando aquí o prueba con alguna otra búsqueda que se te ocurra

Pero, ¿Qué hay detrás de esas listas mágicas de enlaces?

Así es como funciona: Google (o cualquier motor de búsqueda que estés utilizando) tiene un rastreador que sale y recopila información sobre todo el contenido que puede encontrar en Internet. Los rastreadores traen todos esos 1s y 0s al motor de búsqueda para crear un índice. Ese índice luego se alimenta a través de un algoritmo que intenta hacer coincidir todos esos datos con tu consulta.

Eso es todo el SE (motor de búsqueda) de SEO.

La parte O de la optimización de SEO es donde las personas que escriben todo ese contenido y lo colocan en sus sitios están haciendo que ese contenido y esos sitios estén subidos de tono para que los motores de búsqueda puedan entender lo que están viendo, y los usuarios que llegan a través de la búsqueda les gustará lo que ven.

La optimización puede tomar muchas formas. Desde asegurarse de que las etiquetas de título y las descripciones de los metadatos son informativas hasta para señalar enlaces internos en páginas.

Artículo relacionado: 5 Mitos y Realidades Sobre SEO

Algoritmo de Google

Para hacer que las páginas web aparezcan en posiciones altas en los resultados de búsqueda, SEO intenta dar forma a un sitio web de acuerdo con el algoritmo de Google. Aunque el algoritmo de Google sigue siendo secreto.

Los factores en el algoritmo de Google se pueden dividir en dos categorías, que determinan la clasificación de tu sitio web en conjunto:

1. Factores de SEO en la página (On-page SEO)

Los factores de SEO en la página son todas las cosas que pueden influir en tu sitio web. Todos los tipos de aspectos técnicos de tu sitio web son importantes para que se clasifiquen en los motores de búsqueda. WordPress en realidad es una plataforma bastante amigable para SEO, en el cual, existe un plugin llamado Yoast SEO, que te facilitará el trabajo de SEO en tu página.

La estructura de tu sitio web, la velocidad y el contenido, son otros factores importantes de On-Page SEO.

2. Factores SEO fuera de la página (Off-Page SEO)

Junto a los factores de SEO en la página, hay factores de SEO fuera de la página. Sin embargo, estos últimos son un poco más difíciles de influenciar. El factor fuera de página más importante son los enlaces a tu sitio. Cuantos más sitios (relevantes) estén vinculados a tu página, mayor será tu clasificación en Google.

Otro es la competencia o el nicho que hayas elegido. En algunos nichos, es mucho más difícil de clasificar, que en otros. La competitividad del mercado también tiene una gran influencia en tus posibilidades de clasificar.

3 Reglas SEO

Existen 3 reglas simples que te presentaré a continuación, de las cuales no te tienes que estar actualizando a cada momento, ya que son sencillas, no tienes porqué complicarte la vida.

Escribe para los seres humanos

Primero que nada, ¿Para quién vas a escribir? Aún no estamos en el siglo 30 como en la serie animada Futurama, así que sólo tendrás un público como objetivo, escribir para los seres humanos. No escribirás para robots ni extraterrestres. Por lo tanto, escribe para las personas. Eso significa, que lo hagas como hablas con la gente y escribe acerca de lo que la gente quiere saber.

No es nada más complicado que eso.

Piensa como un humano

En segundo lugar, pensar como un humano. La intención del usuario es el mayor impulsor de la acción en el Internet, al igual que en la vida real. ¿Qué quiero decir con la intención del usuario? Bueno, te voy a dar un ejemplo.

Una vez fui lote de autos usados con la única intención de ver qué coches estaban disponibles y cuáles eran los precios. Yo no estaba buscando comprar, yo no tenía mucho tiempo para pasar en el lote, sólo quería mirar.

El vendedor, decidido en conseguir su comisión, pensó que me podría vender un vehículo. Pero, ¿Qué pasó? No consideraba mis deseos y necesidades.

Si el vendedor hubiera sido inteligente, habría entendido que no estaba en el modo de “compra”. Buscaba información y probablemente si, hubiera comprado un coche. En lugar de ello, terminé comprado un vehículo a un distribuidor que me brindó exactamente lo que quería, aunque le tomó un tiempo encontrar el vehículo adecuado.

Eso es  a lo que me refiero cuando digo que “la intención del usuario”. Nuestra intención era de la información, no compra.

Cuando alguien visita tu sitio web, tiene una intención. Tal vez sea la información, tal vez es para comprar, noticias relacionadas o alguna promoción que estás ejecutando. Crea contenido que coincida con la intención y ayude a resolver su problema.

Debes tener una meta como SEO

En tercer lugar, y tal vez más importante, tus esfuerzos de SEO tienen la necesidad de apoyarse en una meta medible. Esto no es parte de la optimización de motores de búsqueda directamente, pero te permite continuar a invertir en ella. Cada página de tu sitio debe tener algún tipo de llamada a la acción que se ajuste a la intención del usuario y apoye tus objetivos.

Puedes utilizar diferentes herramientas para realizar un seguimiento de esto. Por ejemplo, si eres o pretender ser blogger o estás ejecutando un sitio de contenido, tal vez de una forma realizar este seguimiento es a través de crear un boletín de correo electrónico.

Por lo tanto, este seguimiento no tiene que ser de lujo y sólo necesitas campos tan simples como nombre, correo electrónico y tal vez, número de teléfono. Sólo lo suficiente para ponerse en contacto con tus clientes.

Conclusiones

Al igual que hace 10 años: SEO es una serie de tácticas que, si las empleas de la manera adecuada, te ayudarán a clasificar tu página de mejor manera en los motores de búsqueda.

Recuerda que, el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios finales: los buscadores. Si mantienes ese objetivo en mente con tu estrategia de SEO, verás cómo rinden frutos, incluso si no estás totalmente actualizado en cada matiz de los algoritmos de los motores de búsqueda.

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Val Escobedo